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一加手机彻底关闭线下店 因投入成本与产出不匹配

虎特网2021-01-12 12:52:17




虎特网讯 8月22日消息,一加手机正式宣布,位于北京、上海两地的一加手机旗舰店(自营店)将于今日关闭。至此,一加手机在国内的线下自营渠道不复存在。


一加手机表示,关闭线下体验店,是出于坚持走精品路线,只做旗舰产品,确保生产资源效能快速提升的考量。该公司进一步指出,今后将加大软件开发投入,聚焦线上渠道,为消费者提供高性能、优设计产品。


一加手机关闭线下门店早在2015年11月就已经开始了,而在今年八月份的关店潮将会关闭包括京沪以内的所有的一加的线下门店,意味着一加手机在国内的线下自营渠道不复存在。


不过,关闭线下体验店似乎早有预兆。今年6月,一加手机发布一加3时,一加手机CEO刘作虎在接受媒体采访时公开宣布,一加手机今后在国内市场销售渠道上将完全聚焦线上,放弃线下,并坚信通过好产品、好口碑会推动一加发展。


值得注意的是,现阶段线下渠道是智能手机的主要增长点,也是主流厂商争相布局的关键,GFK数据显示,2015年,智能手机线上渠道销量占比在20%-25%之间,而2016年一季度为22%,线下渠道已经从以往的高速增长步入平缓期。OPPO、vivo更是凭借强大的线下渠道,跻身全球出货量前五。同时,华为、魅族、小米也不断将重心转移到线下。


业内人士分析,一加手机最初开设线下体验店,是为了打破线上产品无法线下体验的尴尬,以往借助线下体验店来快速实现产品推广。但事实上,一加手机的主要销售来自于海外,在国内线下渠道的投入成本与产出不匹配,导致一加放弃线下体验店。另一方面,一加手机产品线十分单一,6月推出一加3更是只有一种型号,这种产品结构也并不适合线下渠道。


自媒体人朱逻记表示,一加没有了线下渠道,依靠线上的产品和口碑想要在中国竞争激烈的机海里有所作为,恐怕这是搁谁谁也不会相信的事情。


去年11月,一加宣布关闭全国45家线下体验店,所有的线下体验店都将移交OPPO。当时一加保留了北京和上海的官方一加自营旗舰店。


一加手机是由OPPO前副总经理刘作虎创业推出“一加科技(OnePlus)”品牌,2014年4月23日,发布了一加手机1代,并且销量达到百万,甚至盈利。2015年7月28日,一加手机发布一加手机2,但据悉,销量和预期完成没有达到大家期待的效果。


以下为一加官方声明:




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