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一篇文章让你读懂美国数字新闻十大趋势

新京报传媒研究2020-11-25 08:15:15


本文经授权转载自全媒派(id:qq_qmp)


VR、人工智能、机器人新闻、无人机报道……近几年,层出不穷的高科技让数字新闻成为实务革命的弄潮儿。而社交媒体则依赖直播等新玩法成为政治候选人塑造形象、争取网民的实验工具,彻底改变了美国大选报道的面貌。


近日,在一年一度的在线新闻协会大会上,皮尤研究中心发布了《美国数字新闻十大趋势》报告,解析数字化革新如何重塑美国人的新闻阅读习惯。跟着小编一起回顾下这一年传媒生态的风云变幻吧。


在线阅读新闻成最大趋势


数据显示,38%的美国人经常在线阅读新闻,这一比例几乎是纸媒读者(20%)的两倍,网络已成为仅次于电视的第二大主流新闻资讯获取平台。


尽管年长用户仍高度依赖电视获取新闻,但年轻用户显然更倾向于通过网络阅读新闻。同时,纸媒虽在年纪较大的美国人中仍有市场,但只有极少数的年轻人表示会经常阅读纸质报纸。




与高速发展的数字新闻形成鲜明对比,纸媒所经历的这场寒冬似乎显得格外漫长,而捱不过寒冬选择遗憾休刊的纸媒更是不计其数,每一份休刊词都是一声哀鸣。


移动终端成阅读数字新闻首选设备


通过移动设备获取新闻的美国读者,在近几年内人数不断增加,不到三年时间,其占比已从2013的54%攀升到如今的72%。三分之二(66%)的美国人会使用电脑、笔记本或移动终端来获取新闻,但从数据来看,更多人偏爱移动终端(56%)而不是电脑(42%)。






长篇新闻仍占有一席之地


在这个移动至上的世界中,短平快似乎成为了新闻资讯的主要发展趋势。然而数据显示,手机用户阅读长篇新闻花费的平均时间实际上比短篇新闻要更长。千字以上的长篇报道平均阅读时间为123秒,是短篇新闻阅读时间(57秒)的两倍之多。与此同时,两者在手机端的访问数量大致相似,长篇新闻并没有呈现出明显劣势




看来,在信息碎片化的社交媒体时代,移动端用户仍旧保持着对深度信息的需求,而足够高质有趣的报道在任何时代都不会因篇幅因素失去吸引力。



超半数用户使用过新闻推送功能

但深度用户较少


数据显示,55%的美国智能手机用户曾使用过新闻推送功能,但只有13%的用户经常使用这一功能。而当被问及收到新闻推送后的下一步行动时,接近一半(47%)的用户表示会点击查看全文获取更多信息。





社交媒体已成重要新闻源


从整体来看,62%的用户在社交媒体上阅读过新闻,其中18%的用户将其作为常用新闻渠道。


而在不同社交平台上,用户的新闻阅读习惯亦呈现出差异性。例如,66%的Facebook用户(占总调查人数的44%)习惯从该平台直接获取新闻,Twitter的新闻用户比例也达到59%。而YouTube(21%)、Instagram(21%)、Snapchat(20%)等平台的新闻用户占比则比较低。




显而易见,社交媒体已成为用户的常用新闻来源。意识到这一趋势的老牌媒体们纷纷入驻社交媒体平台,将其列入自己的内容分发阵地,而直播的火热更是加速了他们的这一步调


网络用户新闻消费行为偶然性较高


55%的网络新闻用户是在浏览其他信息时偶然看到某条新闻,只有44%的用户会特意检索新闻。当然,这一比例也会随平台而异。


YouTube(58%)、Facebook(62%)、Instagram(63%)等平台上的用户表示通常不会主动检索新闻,一般是在上网做其他事时偶然浏览到新闻。而Linkedln,Twitter, Reddit平台上的主动消费用户则比例更高,几乎占到用户数的一半。





社交媒体新闻源信任度较低


22%的美国人表示十分信任地方性新闻机构,而全国性媒体的这一比例为18%。大部分用户表示他们对地方性(60%)和国家性(59%)新闻机构都持有一定程度对信任。


然而,尽管在新闻源方面已颇具影响力,社交媒体的信任度却仍然很低。只有4%的网民表示非常信任来自社交媒体的信息,保持一定程度信任的用户也仅占到34%。




谣言、不实信息充斥社交平台,真正有价值的信息却往往被淹没在信息海洋之中。即便社交媒体在新闻业的角色已不可小觑,其可信度也仍旧饱受争议,而这也更加彰显了专业媒体的存在价值。




社交媒体新闻用户参与度较低


尽管很多美国人已将社交媒体视为重要的新闻获取工具,但他们很少参与到新闻互动当中。


只有大约四分之一(26%)的新闻用户经常点击社交媒体上的报道链接,而经常点赞的人数则只占到16%。对新闻进行评论、分享、讨论的用户比例则更低,分别只占到8%、11%和5%。




事实上,参与度低并不仅仅体现在社交媒体新闻用户身上,更是在整个在线新闻行业都有所体现。


数字时代的媒体人,只会写稿显然已经out了。如何调动用户参与度,提高用户互动热情,这不仅对记者的报道质量提出更高要求,同时也考验着媒体人的运营能力。



数字新闻环境加剧了用户的政治倾向


在网络新闻用户中,相较于温和派,共和党保守派(39%)和民主党自由派(44%)更容易从他们的家人或朋友那里获得偏向一方的新闻消息。半数共和党保守派(51%)对他们获取的片面信息持赞同意见,这一比例大大高于其他政治团体。




这表明,在数字新闻环境中,人们更倾向于相信来自朋友、家人的信息,强关系人群会发挥着“回音壁”的作用,而这可能会导致用户自身倾向和偏见的加深



社交媒体成为用户关注大选的主平台


24%的美国人通过关注希拉里和特朗普的社交平台推送来跟进2016年美国总统大选,这一比例远高于关注候选人官方网站(10%)和邮件(9%)的用户。


从数据来看,各年龄段的用户对于大选事件的关注都呈现出朝社交媒体转移的倾向,这一趋势在年轻人中尤为明显:处于18至29岁这一年龄段的美国人中,有37%的人关注了候选人的社交媒体账号,这一比例远远高于其他年龄段。




科技更迭,用户习惯变迁,数字浪潮翻涌之下,纸媒正逐渐淡出人们视野。然而,无论是以纸质还是数字形式存在,新闻的本质都不曾改变,人们对于事实真相和深度信息的追寻也未曾褪色。不远的未来,我们又将以何种方式获取新闻?一起拭目以待吧。




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